Obrigado por fumar

Esse final de semana rendeu duas cenas no mínimo inusitadas, ambas no tradicional ponto boêmio de Porto Alegre, a Lima e Silva.

Na noite de sábado, estávamos eu, o Coster, TR e Engel no uruguaio (Antiquario) quando se aproximaram quatro jovens (duas moças e dois rapazes), usando uma roupa estilosa (ok, mais parecia macacão de motociclista). Os homens traziam uma espécie de carrinho de mão com algo que parecia uma caixa de ferramentas. Ao ver tal cena, comentei “WTF mate?”. Uma delas, com um decote especialmente talhado de forma a mostrar seus “atributos” perguntou:

- Todos são maiores de 18?

Todos os convivas, com seus copos de cerveja, acenaram algo como “claro porra, como estaríamos bebendo?”. A fulana continuou:

- Todos fumam?

Isso é lá pergunta razoável, considerando que apenas 33% da população brasileira fuma? “Algum de vocês fuma” era um pouco melhor, mas enfim. O TR (shame on you), fuma.

- Estamos lançando a campanha Marlboro Teens blá blá blá e estamos vendendo carteiras especiais de cigarro blá blá que nós iremos personalizar gravando o seu nome aqui mesmo blá blá.

Para o azar dela, o TR não fuma Marlboro.

É lamentável a insistência das companhias tabagistas em injetar o vício no cigarro já na adolescência (expressa pelo “Teens” no nome do produto), com campanhas publicitárias com jovens bonitos e charmosos e oportunidades “eu tenho você não tem”. É como meu padrasto relata, após trabalhar por anos como engenheiro da Souza Cruz: cada modelo de cigarro tem, na sua campanha publicitária, uma associação com um tipo de fantasia que um indivíduo potencialmente tem: O Marlboro sempre foi aquela coisa do cowboy viril, correndo com tropas de cavalos e tocando gados e búfalos. O Hollywood sempre foi associado àqueles jovens que buscam emoções fortes atividades radicais.

É cara de pau mesmo: o termo teen, geralmente, é aplicado àqueles que, legalmente, não podem consumir seus produtos! Mas, como todos sabemos, o Brasil não é um país sério; se lançarem um Marlboro Kids, talvez alguém se dê conta do problema.

On the bright side, however, no domingo a noite, presenciei, junto com a Valen, no outro uruguaio (La Fiaca), uma campanha de marketing viral no mínimo interessante: uma mulher, vestida com uma roupa de executiva, se aproxima dos fumantes num bar, entrega a cada um deles uma nota de R$ 1,00, diz “Obrigado por fumar” e vai embora.

A nota contém a verdadeira propaganda: ela traz um adesivo redondo com os dizeres “Obrigado por fumar” e “Somente nos cinemas” e um endereço na Internet. Frente a essa inusitada intervenção, o que se espera que a pessoa faça ao chegar em casa? Visitar o site e descobrir do que se trata. Pois bem, é um filme que está entrando em cartaz em breve que relata a história de um lobista da indústria do tabaco cujo talento é manipular informações sobre o consumo e malefícios.

Em resumo: eles gastam pouco (um pila mais alguns centavos no adesivo) e conquistam muitos “consumidores”. E não só os fumantes. Eu, que não fumo, também fiquei curioso e vou ter que assistir… não é que esse negócio de marketing viral funciona mesmo?

Última consideração: Notaram uma coisa em comum nas duas histórias além de envolverem cigarro e Lima e Silva? Os uruguaios estão invadindo Porto Alegre!

Alguém tem uma fonte precisa para o porcentagem de fumantes no Brasil? Só achei fontes conflitantes… –fmobus